LEVI\’SR是來自美國西部最聞名的名字之一。它也是世界第一條牛仔褲的發(fā)明人Levi Strauss(李維．史特勞斯)的名字。Levi Strauss于1847年十七歲時(shí)從德國移民至紐約。幾乎完全不會講英語的他在美國的起初幾年是為他的兩名兄長打工。他在紐約及肯德基一帶的偏僻市鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村到處販賣布料及家庭用品。他有時(shí)甚至露宿路邊或在空的車房里過夜。加州淘金熱的消息使年輕的史特勞斯相當(dāng)入迷,而于1853年搭船航行到三藩市。他帶了數(shù)卷營帳及蓬車用的帆布準(zhǔn)備賣給迅速增加的居民。但他發(fā)現(xiàn)帆布有更好的用途，因?yàn)橛幸幻昀祥L的淘金人表示他應(yīng)該賣的是能承受挖金粗用的長褲。于是他把賣不完的帆布送到裁縫匠處訂制了第一件Levi\’s牛仔褲。就在那一天，Levi\’sR的傳奇誕生了。人們對這種強(qiáng)韌牛仔褲一傳十，十傳百。年輕的史特勞斯不久后便在三藩市開了第一間店。他生產(chǎn)許多齊腰的緊身褲。過后，他放棄帆布，改用斜紋粗棉布，那是一種在法國紡織以不變色靛藍(lán)染料織成的強(qiáng)韌棉布。史特勞斯從1860至1940年期間為原創(chuàng)設(shè)計(jì)了不少改良、包括鉚釘、拱形的雙馬保證皮標(biāo)以及后袋小旗標(biāo)，如今這些都是世界著名的正宗Levi\’s牛仔褲標(biāo)志。 Levi Strauss公司的確已成美國傳統(tǒng)，對全世界的人來說，它代表的是西部的拓荒力量和精神。  

　　今天，牛仔褲已經(jīng)成為既可以表現(xiàn)各個(gè)年齡層性感的服裝，同時(shí)也是可以在任何時(shí)候穿著它都不會有落伍感覺的"時(shí)裝"。在全世界所有的牛仔褲品牌當(dāng)中，利維（Live\’s）象一棵百年常青之樹，從1873年利維牛仔褲創(chuàng)始人Levi Strauss生產(chǎn)出第一條牛仔褲之日起，它就天然地同美國的淘金熱、西部牛仔以及美國軍隊(duì)聯(lián)系在一起，甚至成為美國歷史的一部分。世界上很難有一種服裝品牌能夠象利維這樣歷經(jīng)一百多年風(fēng)風(fēng)雨雨，從一個(gè)國家流行到全球，品牌個(gè)性始終保持如一，并且成為全世界男女老幼都可以接受的時(shí)裝和牛仔褲的領(lǐng)導(dǎo)品牌，這不能不說是利維品牌創(chuàng)造的一個(gè)世紀(jì)神話。  

　　經(jīng)過五代人一個(gè)多世紀(jì)的努力奮斗，已經(jīng)在全球160多個(gè)國家進(jìn)行商標(biāo)注冊登記的利維品牌一直代表著獨(dú)創(chuàng)、正直和創(chuàng)新。它的產(chǎn)品品質(zhì)不僅以耐磨堅(jiān)固而著名，同樣，它的品牌廣告也是屢獲大獎，為世人所稱道。